暑期已至，旅游市场迎来旺季。甘孜州雅江县，一个国道318线上曾经的“歇脚”中转站，这两年日渐红火，游客络绎不绝。
今年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示指出，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。习近平总书记强调，推动旅游业高质量发展行稳致远。
雅江县为何能从“过路驿站”变成县域旅游的打卡地？记者近日进行了走访调查。
新项目加速推进 升级县域文旅形象留住游客
国道318线四川至西藏段，因囊括了平原、丘陵、盆地、湖泊、山脉、冰川、原始森林、高原等众多景观类型，在自驾游爱好者中一直享有“此生必驾318”的美誉。
沿国道318线西行，在河北游客王栋近期规划的15天川西自驾之旅中，一个接一个县城是他的中转点。其中，留给雅江县的时间就有一晚。这也是众多自驾游客的热门选择：白天从成都出发，约7小时车程，傍晚可抵达雅江县城休息，次日继续赶路。
雅江位于甘孜州康定市新都桥镇和理塘县之间，县城海拔2600米左右。和沿线动辄海拔3500米至4000米以上的县城相比，这里适合休息。
驾车沿国道318线进入雅江县城途中，硕大的“中国松茸之乡”招牌率先映入眼帘。这个招牌成为游客了解和熟悉雅江的“头号招牌”，不少人选择在此停步打卡。雅江县文广旅局旅游股股长陈桂鲜直言，雅江不止有松茸。今年以来，当地聚焦生态文旅产业，投入近1亿元，推进帕姆岭松茸采摘体验基地提升改造、祝桑草原游客中心、康巴汉子村文旅产业提升等5个文旅项目建设，涉及旅游新场景打造、民宿设施提升、配套基础完善等，补齐山水风景营造、民俗风情体验等短板。
一口气推进5个文旅项目，对一个人口只有5万多的小县来说力度颇大。“新项目就是要让雅江在游客眼中的形象更加饱满。”陈桂鲜认为，更具特色的旅游项目将带来更丰富的旅游体验，提升雅江的吸引力，“我们期待留住游客，让游客多住几天。让雅江从‘歇脚点’变成‘打卡地’，成为旅游目的地。”
来自雅江4a级景区康巴汉子村旅游景区的大学生丁则卡乔，暑期回到家里后，主动为游客当起导游。“国道318线到康巴汉子村只需近20分钟车程，期待村里的文旅产业提升项目，能给游客带来更好的旅游体验，让游客在村里逛得更久。”
既靠山水也靠创意 挖好差异化“蓄水池”吸引游客
每到夏季，通常从上午10时起，雅江县天龙湖景区就会缓缓掀开面纱。随着浓雾消散，青山之间，蜿蜒游走的湖水清澈凝碧。被高水位淹没的树木，在低水位期显露出来，树木泛黄的躯干恰似海滩的黄沙，在碧水与青山之间形成天然的分界线。
山水类景区，在国道318沿线并不少见。新秀景区天龙湖，仍有其差异性。与国道318沿线其他观光地相比，天龙湖景区因两河口水电站截流而成，是少有的与现代工程相关联而形成的景区。
据交通运输厅统计，“五一”“十一”等节假日期间，国道318线四川境内日均交通量在1万辆至1.4万辆之间。面对庞大的车流，天龙湖景区没有选择吃轿车自驾游的“大锅饭”，而是细化做好越野车自驾游的“小灶饭”。
“现在，国道318沿线附近的景区存在同质化竞争的问题。新景区想要留住客人，既要靠山水，也要靠创意。”雅江县文广旅局旅游服务中心副主任泽仁翁姆的办公桌上，放着一份策划方案。根据方案，7月中旬，雅江将组织“龙年游天龙湖”推广活动，邀请知名越野车自驾俱乐部开展美食露营等活动，并同步开辟雅江黑石城到天龙湖的越野自驾新线路。
背靠国道318线这一流量入口，雅江不断打造差异化“蓄水池”项目，留住不同类型的游客。雅江帕姆岭因鸟类种类多，被誉为观鸟胜地。正在建设的雅江县（江东片区）祝桑景区旅游开发建设项目，将为雅江增添一座观鸟研学基地。雅江县文广旅局工作人员拥忠介绍，研学基地有望在今年10月观鸟高峰期完工。
不同的“蓄水池”之间，还将形成通路互相导流，进一步优化雅江文旅产品供给格局。泽仁翁姆介绍，雅江正在打造天龙湖景区和观鸟研学基地、康巴汉子村景区、帕姆岭松茸采摘体验基地的环线，可支撑起3日游的旅游需求。雅江还将形成更丰富的文旅消费点位布局，更好地把自驾“流量”转化为景区“留量”。